Brand Equity merupakan asset yang dapat memberikn nilai tersendiri di mata pelanggannya. Aset yang dikandungnya dapat membantu pelanggan dalam menafsirkan, memproses, dan menyimpan informasi yang terkait dengan produk dan merek tersebut (Durianto dkk 2001:6).
Ekuitas merek adalah nilai tambah yang diberikan pada produk dan jasa. Ekuitas merek dapat tercermin dalam cara konsumen berpikir, merasa, dan bertindak dalam berhubungan dengan merek, dan juga harga, pangsa pasar, dan profitabilitas, yang diberikan merek bagi perusahaan (Kotler dan Keller 2009:263).