Distribusi

Distribusi adalah salah satu kegiatan pemasaran untuk memperlancar
dan mempermudah penyaluran produk yang akan dibeli oleh konsumen yang
bertujuan untuk mengadakan penggolongan produk dan mendistribusikan
produk secara efektif. Menurut Subagyo, Nur, & Indra (2018), distribusi
merupakan pergerakan atau perpindahan barang atau jasa dari sumber sampai
ke konsumen akhir, konsumen atau pengguna, melalui saluran distribusi
(distribution channel). Gerakan pembayaran dalam arah yang berlawanan,
sampai ke produsen asli atau pemasok. Menurut Arif (2018), distribusi dapat
diartikan sebagai kegiatan pemasaran yang berusaha memperlancar dan
mempermudah penyampaian barang dan jasa dari produsen kepada konsumen,
sehingga penggunanya sesuai dengan yang diperlukan.
Menurut Kotler dan Amstrong (2012) menyatakan bahwa distribusi
(place) adalah memilih dan mengelola disetiap saluran perdagangan yang
dipakai untuk menyalurkan produk/jasa dan juga untuk melayani pasar sasaran,
serta mengembangkan sistem saluran distribusi untuk pengiriman dan
perniagaan produk secara fisik. Menurut Edi Winata. SE., MM (2017)
menyatakan bahwa pengertian distribusi adalah bagian dari bauran pemasaran
(produk, harga, distribusi, dan promosi) yang memegang peranan cukup
penting, sedangkan menurut Nirwan Sembiring (2011:39) menyatakan
distribusi adalah penyaluran barang dari suatu tempat ketempat lainnya atau
dari produsen ke konsumen untuk dimanfaatkan.
Menurut Mubyarto (2011) fungsi distribusi sangat dibutuhkan oleh
konsumen untuk memperoleh barang-barang yang dihasilkan oleh produsen,
apalagi bila produksinya jauh dapat melihat barang yang tidak dihasilkan di
daerah tersebut, tetapi sekarang dapat dilihat di tempat tersebut adapun
kegiatan yang termasuk fungsi distribusi terbagi secara garis besar menjadi dua
yaitu:
A. Fungsi Distribusi Pokok Yang dimaksud dengan fungsi pokok adalah
tugas-tugas yang mau tidak mau harus dilaksanakan. Dalam hal ini
fungsi pokok distribusi meliputi:
1. Pengangkutan
Pada umumnya tempat kegiatan produksi berbeda dengan tempat
konsumen. Perbedaan tempat ini harus diatasi dengan kegiatan
pengangkutan. Seiring dengan bertambahnya jumlah penduduk dan
semakin majunya teknologi, maka kebutuhan manusia pun semakin
bertambah banyak. Hal ini mengakibatkan barang yang disalurkan
semakin besar sehingga membutuhkan alat transportasi.
2. Penjualan
Di dalam pemasaran barang selalu ada kegiatan menjual yang
dilakukan oleh produsen. Pengalihan hak dari produsen kepada
konsumen dapat dilakukan dengan penjualan. Dengan adanya
kegiatan penjualan maka konsumen dapat menggunakan barang
tersebut.
3. Pembelian.
Setiap ada penjualan berarti ada kegiatan pembelian. Jika penjualan
barang dilakukan oleh produsen maka pembelian dilakukan oleh
orang yang membutuhkan barang tersebut.
B. Fungsi Tambahan Distribusi mempunyai fungsi tambahan yang hanya
berlaku pada distribusi barang-barang tertentu. fungsi tambahan
tersebut di antaranya adalah sebagai berikut:
1. Menyeleksi
Kegiatan ini biasanya diperlukan untuk distribusi hasil
pertanian dan produksi yang dikumpulkan dari beberapa pengusaha.
2. Mengepak/Mengemas
Untuk menghindari adanya kerusakan atau hilang. Dalam
pendistribusian, maka barang harus dikemas dengan baik.
C. Menurut Kotler (2008), ada saluran distribusi dengan panjang yang
berbeda, yaitu saluran distribusi langsung adalah saluran yang tidak
memiliki perantara dan distribusi saluran tidak langsung merupakan
saluran yang mengandung salah satu atau lebih perantara. Bisa
disebutkan bahwa sistem pendistribusian nelayan kerang hijau masih
tradisional dimana hasil yang mereka dapatkan akan di jual secara
langsung kepada konsumen. Dan adapun yang menjualnya kepada
tengkulak atau distributor dengan tujuan yang sama yaitu menghasilkan
pendapatan.