Definisi Marketing Mix

Marketing Mix meliputi himpunan variabel yang dapat dikendalikan dan
digunakan oleh perusahaan untuk mempengaruhi tanggapan konsumen dalam pasar
sasarannya. Kemudian varibel tersebut tersebut perlu dikombinasikan dan
dikoordinasikan oleh organisasi seefektif mungkin dalam melakukan kegiatan
pemasarannya dan tidak hanya memiliki kombinasi kegiatan yang terbaik saja, akan
tetapi dapat mengoordinasikan berbagai variabel marketing mix tersebut untuk
melaksanakan program pemasaran secara lebih efektif (Assauri, 2013: 198).