Merek(brand) merupakan salah satu faktor penting dalam kegiatan pemasaran, karena kegiatan memperkenalkan dan menawarkan produk barang dan atau jasa tidak terlepas dari merek yang dapatdiandalkan.Merek juga merupakan pertimbangan-pertimbangan yang dilakukan oleh konsumen sebelum mengambil keputusan untuk membeli.Merek merupakan strategi jangka panjang yang memiliki nilai ekonomis bagi konsumen maupun bagi si pemilik merek.Merek merupakan suatu tanda pembeda atas barang atau jasa dari suatu perusahaan dengan perusahaan lainnya. Sebagai tanda pembeda maka merek dalam satu klasifikasi barang atau jasa, tidak boleh memiliki persamaan antara satu dengan yanglainnya. Merek atas barang lazim disebut sebagai merek dagang yaitu merek yang digunakan/ditempelkan pada barang yang diperdagangkan oleh seseorang atau beberapa orang, atau badan hukum.Menurut Mowen dan Minor (2010) suatu merek tertentu dapat di beli karena kenyamanan, ketersediaan, atau harga. Bila salah satu dari faktor ini berubah, maka para konsumen maka dengan cepat mungkin beralih ke merek lainnya. Membangun merek erat sekali kaitanya dengan membangun sikap konsumen terhadap suatu merek. Menurut Sutisna
(2008 ) bahwa sikap positif terhadap merek tertentu akan memungkinkan konsumen mlakukan pembelian terhadap merek itu, sebaliknya sikap negatif akan menghalangi konsumen dalam area pemasaran. Kotler keller (2009) secara lebih spesifik menjelaskan peran merek terutama dalam aktivitas pemasaran, yaitu :Merek mampu membantu konsumen untuk mengidentifikasi produk yang mungkin memberikan benefit pada merek.Merek memberikan informasi kepada konsumen tentang kualitas produkKonsumen yang selalu membeli produk dengan merek yang sama akan mendapat fitur, benefit, dan kualitas yang sama tiap kali mereka membeli merek tersebut.Merek bisa memberikan proteksi pada keunikan suatu fitur yang mungkin akan di tiru oleh perusahaan lainMerek akan membantu penjual untuk melakukan segmentasi pasar