Kotler dalam jurnal Pitaloka dan Aptaguna (2016:52) mendefinisikan ada empat indikator harga, yaitu: kesetaraan nilai harga dengan tingkat kualitas, keterjangkauan harga, harga sesuai kemampuan atau daya beli, dan kesesuaian harga dengan manfaat. Berikut penjelasan mengenai ke empat indikator harga tersebut yatu: 1)Kesesuaian harga dengan kualitas produk Harga sering kali menjadi indikator untuk menentukan kualitas bagi konsumen. Konsumen bisanya memilih harga yang lebih tinggi agar mendapatkan kualitas produk yang tinggi. 2)Keterjangkauan Harga Konsumen luas dapat menyentuh harga yang ditetapkan oleh perusahaan. Produk tersebut biasanya memiliki beberapa jenis dalam satu merk dari harga yang paling rendah hingga harga yang paling tinggi. Konsumen akan membeli produk tersebut ketika harga sudah ditetapkan oleh perusahaan. 3)Kesesuaian harga dengan manfaat sebuah produk Konsumen sering menjadikan harga sebagai indikator untuk membeli sebuah produk. Diantara beberapa produk konsumen lebih memilih produk dengan harga yang tinggi sehingga dapat dibedakan manfaatnya. Dengan dilakukannya pemelihan seperti tersebut konsumen mempunyai
persepsi bahwa harga yang lebih tinggi akan memberikan manfaat yang banyak. 4)Harga sesuai dengan kemampuan atau daya saing harga Konsumen sering membandingkan harga suatu produk dengan produk lainnya, dalam hal ini mahal murahnya suatu produk sangat dipertimbangkan oleh konsumen pada saat akan membeli produk tersebut