Menurut Kolter (2009) dalam Sinditasari (2018), gaya hidup konsumen adalah sistem kehidupankonsumen yang ditransmisikan oleh manfaat dan pendapatan yang diperoleh konsumen melalui aktivitas sehari-hari. Variasi karakter psikologis orang ialah gaya hidup yang digambarkan melalui interaksi seseorang dengan lingkungan dan kepribadiannya. Menurut Kolter dan Keller (2009) dalam Sinditasari (2018), perwujudan aktivitas, interest,,serta pendapat mengenai cara hidup individu di dunia adalah gaya hidup (lifestyle)Menurut Ujang Sumarwan (2011) dalam Sinditasari (2018), gambaran bagaimana perilaku seseorang dalam hidupnya dan memanfaatkan waktu dan uang yang ia miliki disebut gaya hidup. Sementara itu, menurut deskripsi Mowen dan Minor (2002) dalam Sinditasari (2018), gaya hidup menggambarkan gaya hidup seseorang, bagaimana membelanjakan uang dan bagaimana menggunakan waktunya. Gaya hidup mencerminkan seluruh kepribadian yang berinteraksi dalam lingkungannya. Dari perspektif pemasaran, gaya hidup adalah sekumpulan segmen pasar berdasarkan apa yang mereka inginkan dan bagaimana mereka membelanjakan pendapatan yangmereka peroleh. Konsumen biasanya memilih produk dan aktivitas yang sesuai dengan gaya hidupnya.Menurut Sunarto (2003) dalam Sinditasari (2018), mendeskripsikan gaya hidup atau life style merupakan pola kehidupan seseorang untuk mengartikan kekuatan dengan mengukur dimensi AIO (activies, interest, opinion). Aktivitas konsumen meliputi hobi, pekerjaan, belanjadan kegiatan sosial , minat konsumen meliputi makanan, keluarga, dan rekreasi sedangkan pendapat
konsumen meliputi bisnis, masalah social , diri kita sendiri dan produk. Bagaimana hidup setiap kelompok masyarakat pastilah berbeda. Selain itu, kedinamisan gaya hidup baik individu ataupun kelompok. Pada periode-periode tertentu, terdapat perubahan gaya hidup secara perlahan. (Setiadi, 2010) dalam Sinditasari (2018)