Marketing Mix atau bauran pemasaran merupakan peranan penting dalam pemasaran yang dapat menghubungi konsumen untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan. Marketing mix juga menentukan keberhasilan perusahaan dalam mengejar profit. Berikut ini adalah pengertian marketing mix atau bauran pemasaran menurut para ahli:MenurutSitumorang (2011:158)mendefinisikan marketing mixmerupakan taktik dalam mengintegrasikan tawaran, logistik, dan komunikasi produk atau jasa suatu perusahaan. marketing mixbisa dikelompokkan lagi menjadi dua bagian, yaitu penawaran (offering) yang berupa productdan price, serta (access) yang berupa place.
MenurutRatih Huriyati (2011:47)mendefinisikan bauran pemasaran adalahSekumpulan alat pemasaran (marketing mix) yang dapat digunakan oleh perusahaan untuk mencapai tujuan perusahaannya dalam pasar sasaran. MenurutAssauri (2013:198)bauran pemasaranmerupakan kombinasi variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistempemasaran, variabel yang dapat dikendalikan oleh perusahaan untuk mempengaruhi reaksi para pembeli atau konsumen