Tipe Influencer Marketing (skripsi, tesis, dan disertasi)

berdasarkan TujuanDi era sekarang ini banyak perusahaan yang menggunakan strategi influencer marketing dalam memasarkan produknya. Strategi pemasaran ini dianggap paling relevan. Hal ini dikarenakan karakteristik yang dimiliki olehinfluencermediasosialsangatefektifuntukdigunakansebagaimediaperantara dalam memperkenalkan sebuah merek dan membuat audiens dari influencer tersebut melakukan aksi yang diharapkan oleh sebuahmerek.Namun dalam menjalankan strategi ini juga diperlukannya tahap identifikasi tujuan pemasaran dengan tepat agar tidak terjadi kesalahan dalam menjalankankegiatanpromosisehinggadapatmencapaihasilyangdiharapkan. Menurut Dimas, terdapat beberapa tipe influencer marketing berdasarkan tujuannya yang dapat dilakukan,yaitu(Gityandraputra, 2020):1.Bertujuan untuk meningkatkan Brand Awarenessa.ChannelTakeoverMelalui tipe ini sebuah merek dapat bekerja sama dengan puluhan hingga ratusan influencer untuk menyebarkan pesan dari kampanye yang dijalankan oleh merek tersebut melalui sudut pandang influencer.Halinimemberikangambarankeadaanseolah-olahberbagai saluran media sosial itu diambil alih oleh sebuahmerek.Tujuan strategi ini adalah untuk dapat meningkatkan jangkauan sasaran audiens yang lebih luas. Tipe ini juga dapat menimbulkan rasa penasaran pada masyarakat untuk mencari tahu lebih banyak lagi mengenai kampanye yang sedang berlangsung. Hal ini mengakibatkan semakin banyak orang yang lebih mengenal merek yang ditawarkan dalam kegiatan pemasaran tersebut.b.CreativeChallengeCreative challenge merupakan suatu aktivitas unik menantang yangdibuatolehsuatumerekuntukdiikutiolehmasyarakatluasmelalui sebuah platform, biasanya melalui media sosial. Jika suatu merek melangsungkan aktivitas tersebut dan diikuti oleh ribuan hingga jutaan pengguna media sosial, maka merek tersebut akan mendapatkan keuntungan dari banyaknya orang yang jadi mengenal dan memperbincangkan kampanye dari merektersebut.c.EmotionalStorytellingMelalui emotional storytelling, sebuah merek dapat menangkap perhatian audiens dengan mengangkat berbagai kisah emosional. Keunggulan dari tipe strategi ini adalah cerita yang disampaikan oleh influencer atau merek dapat membuat calon konsumen melibatkan perasaan yang pada akhirnya konsumen merasa lebih percaya dengan pesan yang disampaikan.2.Bertujuan untuk membangun merek (BrandBuilding)a.ProductPlacementBentuk dari tipe strategi ini adalah bekerja sama dengan berbagai influencer yang cocok dengan merek agar mereka dapat membagikankisahunikdanmengemaspesandarikampanyeyangingin disampaikan ke dalam cerita yang familiar bagi sasaranaudiensnya.b.How-To’sManfaat yang dapat diperoleh dari tipe strategi ini adalah memberikan merek kesempatan untuk dapat lebih mudah ditemukan calon konsumen. Pada dasarnya, terdapat banyak pengguna internet yang senang dan sering mencari video dari cara untuk melakukan sesuatu, atau how-to dari produk tertentu yang mereka inginkan.3.Bertujuan untuk ProductConsiderationa.Guides andReviewTipe strategi ini memiliki kemiripan dengan tipe how-to, yang menjadi perbedaannya adalah melalui guides and review sebuah pesan disampaikan dengan lebih mendalam. Cara ini dikatakan cukup efektif untuk mengkonversi calon konsumen, dikarenakan isi kontennya yang bermanfaat untuk audiens. Terlebih pesan pada konten ini disampaikan oleh influencer dengan cara komunikasi yang mudah dipahami banyak orang.b.PromosPada dasarnya banyak orang yang tertarik dengan penawaran promo dikarenakan mereka dapat memperoleh atau membeli sesuatu yang mereka inginkan dengan hargayang relatif lebih murah atau terdapatkeuntunganlebih.Halinijugayangyangmembuattipestrategi ini dikatakan tepat untuk menarik audiens agar segera membeli produk