Tertulis dalam catatan Sunyoto (2013:74)menerangkan beberapa pendapat mengenai teori dari motivasi, yaitu:1)Teori Herzberg dibedakanmenjadi dua faktoryaitufaktoryang menyebabkan kepuasan dan ketidakpuasan.2)Teori lapangan oleh Kurt Lewin. Motivasi adalahpendekatankognitif untuk mempelajari motivasi dan perilaku serta lebih terfokuskan pada pikiran rasional daripada insting atau kebiasaan.3)Teori drive oleh C.L. Hull menyatakan motivasi seseorang sangat ditentukan oleh kebutuhan dari dalam dirinya dan faktor kebiasaan pengalaman belajar sebelumnya.4)Teori Insting oleh Cortez Darwin menyatakan bahwa motivasi merupakan tindakan intelligentyang direfleksikan dan bersifat instingtif dan dapat diwariskan sehingga dapat di kontrol oleh pikiran. 5)Teori Prestasi dan motif−motif sosial oleh Edward J. Murray, menyatakan bahwa perilaku tidak hanya merupakan proses kognitif saja, tetapi juga merupakan fungsi dari lingkungan sosial. 6)Teori Abraham Maslow mengemukakan lima kebutuhan manusia berdasarkan tingkat kepentingannya mulai dari yang paling rendah, yaitu kebutuhan biologis sampai paling tinggi yaitu kebutuhan psychogenic. Menurut teori Maslow, manusia berusaha memenuhi kebutuhan tingkat rendahnya terlebih dahulu sebelum
memenuhi kebutuhan yang paling tinggi. Konsumen yang telah bisa memenuhi kebutuhan dasarnya, maka kebutuhan lainnya yang lebih tinggi biasanya muncul, dan begitulah seterusnya