Perkembangan teknologi mendorong para pemasar untuk berevolusi dengan kampanye pemasaran di dunia digital. Kemunculan berbagai
macam media sosial membuatperusahaan tertarik untuk membuat iklan pada media sosial. Perusahaan dapat beriklan melalui saluran resmi atau berhubungan langsung dengan pemilik platform. Namun ada fenomena lain yang kini muncul adalah beriklan di media sosial melalui influencer. Berikut Pengertian Influencer: Menurut Joseph Grenny (2014:6) mengistilahkan bahwa kemampuan membuat perubahan dalam perilaku manusia itu pengaruh, dan orang yang melakukannya influenceratau pemberi pengaruh. Sedangkan Gluckman (2017:1) dalamjurnal The Rise of Social Media InfluencerMarketingonLifestyleBranding:ACaseStudyofLucieFinkmengatakanbahwa;influencermarketing, merupakan strategibaru tentang prosesmengidentifikasi,menjalinhubungan,danmendukungindividu(influencer)sebagaipihakketiga yangmenciptakanpercakapantentangsebuahmerekatauprodukdengan konsumen.Dalambeberapa tahun terakhir,strategiini fokuspada penggunaan platform media social. Lain lagi dari Marketing influenceradalah salah satu subjek paling menjanjikan namun kurang dihargaidalambauranpemasarandigital(Brian Solis, 2012:45)Influencermarketing menurut Nick Hayes (2011:4) ialah“Influencermarketing is and updated approach to marketing and public relations where you target the people your prospects turn to fot information. These influencerhelp generate awareness and sway the purchasing decisions of those who seek out and value their expertise, read their blogs, converse with them in discussion forums, attend their presentationsat industry
events, and so on.”Yang mana berarti influencermarketing adalah pendekatan yang diperbarui untuk pemasaran dan hubungan masyarakatdi mana menargetkan orang-orang yang prospek konsumen dapatkan untuk mendapatkan informasi. Para Influencerini membantu membangkitkankesadaran dan mempengaruhi keputusan pembelian dari mereka yang mencari dan menghargai keahlian mereka, membaca blog mereka, berbicara dengan mereka di forum diskusi, menghadiri presentasi mereka di acara industry dan seterusnya