Influencer marketing merupakan salah satu bentuk dari pemasaran digitalyangdianggappalingtepatdanefektifuntukROI(ReturnofInvestment). Setiap US$ 1 yang digunakan untuk kegiatan influencer marketing, sebuah merek bisa mendapatkan penghasilan sebesar US$ 5,78 sebagai bentuk dari ROI (Return of Investment). Hal ini lah yang mengakibatkan 91% pemasar percayabahwainfluencermarketingmerupakanbentukpemasaranyangpaling efektif (Geyser, 2021).
Salah satu tantangan yang dihadapi sebuah merek dalam menjalankan influencer marketing adalah bagaimana cara memilih influencer yang tepat untuk mempromosikan kampanye pemasaran mereka. Hal ini dikarenakan karena terdapat banyak sekali kategori influencer(Geyser, 2021).Berdasarkan jumlah pengikutnya (followers) kategori influencer terbagi menjadi 4, yakni(Geyser, 2021):1.Nano Influencer (1K-10Kfollowers)Kategori influencer ini memiliki dari 1000 hingga 10.000 pengikut di media sosialnya. Biasanya pengikut mereka di media sosialnya sangat terlibat dan memiliki tingkat keterlibatan yang tinggi (engagement rate). Nano influencer biasanya merupakan pendukung yang sangat aktif dalam menyuarakan merek dan produk yang mereka sukai dan pengikut mereka menghargai rekomendasi dan review jujur dari mereka. Mereka memiliki hubungan yang sangat dekat dengan pengikutnya dan mereka juga meluangkan waktu mereka untuk terlibat dengan pengikutnya guna mengembangkan hubungan tersebut.2.Micro Influencer (10K-100K followers)Micro influencer memiliki antara 10.000 hingga 100.000 pengikut di media sosialnya. Meskipun mereka memiliki pengikut yang cukup banyak, micro influencer masih dianggap memiliki hubungan cukup dekat dengan pengikutnya dan pengikutnya cenderung terlibat. Pada kategori ini, influencer cenderung mengkhususkan diri dalam kategori tertentu.Merekajugabiasanyamemilikitingkatketerlibatanyangtinggi dengan audiens yang ditargetkan. Hal ini mempermudah sebuah merek untuk membuat iklan khusus dengan influencer ini.3.Macro Influencer (100K-1Mfollowers)Macro influencer memiliki antara 100.000 hingga 1.000.000 pengikut dan cenderung memiliki daya tarik yang lebih luas daripada micro influencer. Macro influencer biasanya adalah selebgram, blogger, vlogger, atau podcaster. Macro influencer memiliki jumlah pengikut yang cukup besar yang telah mereka kembangkan selama berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun dalam membina hubungan yangjuga beriringan dengan meningkatkan jumlah pengikut. Dikarenakanjumlah pengikut mereka yang cukup besar, kemungkinan mereka akan memiliki tingkat keterlibatan relatif rendah.4.Mega Influencer (> 1Mfollowers)Kategori influencer ini lebih dari 1.000.000 pengikut, biasanya mereka adalah selebritas. Sebuah merek harus memiliki anggaran pemasaran yang sehat dan cukup besar untuk dapat bekerja sama dengan Mega influencer ini. Perlu juga dipahami bahwa audiens yang tertarikdengan mega influencer akan sangatluas.