Interactivity Theory (skripsi, tesis, dan disertasi)

Interactivity theory dalam perkembangan penelitian terbaru dijelaskan adanya niat seseorang untuk mengadobsi iklan melalui media sosial di HP yang berhubungan dengan pariwisata. Dari hasil studi menunjukkan bahwa adanya iklan tersebut mampu meningkatkan niat seseorang untuk berkunjung ke lokasi wisata (Tan et al., 2018). Teori interaktivitas mengusulkan bahwa interaktivitas adalah proses pertukaran pesan (Voorveld et al., 2013). Ini mendalilkan bahwa keunggulan interaktivitas di fl memengaruhi individu persepsi (Yang & Huang, 2011). Semakin timbal balik pertukaran pesan, semakin kuat persepsi interaktivitas (Voorveld et al., 2013). Sebuah badan literatur yang luas telah diusulkan dalam kaitannya dengan teori interaktivitas dalam komunikasi manusia ( Boczkowski& Mitchelstein, 2012 ).