Tujuan Periklanan (skripsi, tesis, disertasi)

Tujuan periklanan merupakan tugas komunikasi yang spesifik dan tingkat
pencapaian untuk diselesaikan oleh audiens yang spesifik dalam periode yang
spesifik pula. Tujuan periklanan dapat dikelompokkan sesuai dengan tujuannya
yaitu untuk menginformasikan, membujuk, mengingatkan atau menguatkan
kembali Kotler ( 2006:120).
1. Informative advertising
Iklan ini biasanya dilakukan besar-besaran pada tahap awal suatu jenis
produk, ini dilakukan untuk membentuk permintaan pertama.
2. Purposive advertising
Hal ini digunakan untuk permintaan selektif untuk merek-merek tertentu.
Iklan ini berupaya mengembangkan pilihan pada merek tertentu. Bahkan
beberapa iklan persuasif membentuk keunggulan suatu merek melalui
perbandingan atribut spesifik dengan satu atau beberapa merek lain dikelas
produk yang sama.
3. Reminder advertising
Iklan ini bertujuan untuk menstimulasi pembelian barang dan jasa secara
berulang atau terus-menerus dengan berupaya melekatkan nama atau merek
produk tertentu di benak khalayak.
4. Reinforcement advertising
Tujuannya adalah untuk menyakinkan pembeli bahwa pembelian yang sedang
dilakukannya saat ini merupakan pilihan yang tepat.