Pengertian Iklan (skripsi, tesis, disertasi)

Iklan secara sederhana didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu
produk untuk ditunjukkan kepada masyarakat lewat suatu media. Iklan hanyalah bagian
dari bauran promosi (promotion mix), yang masih terdapat tiga unsur lainnya, yaitu
Personal Selling, Sales Promotion, Publicity (Triadi & Bharata, 2010:3). Iklan
merupakan berita atau informasi yang bertujuan mendorong serta membujuk
masyarakat untuk mengenal, mencoba, dan menyukai barang atau jasa yang di
tawarkan. Iklan merupakan sebuah media yang dibuat oleh para pekerja iklan
berdasarkan pesanan dari pihak produsen barang atau jasa (Alkatiri, 2005).
Ibrahim (2007:127) menyatakan iklan adalah sebuah istilah yang berasal dari
bahasa Arab „i‟lan, yang mengandung arti “penyiaran,” “pemberitahuan,” atau
“pengumuman.” Sedangkan dalam bahasa Indonesia, iklan adalah sebuah informasi
atau berita yang disampaikan oleh seseorang, sekelompok orang, badan, atau suatu
instansi kepada masyarakat agar masyarakat dapat memanfaatkannya atau membeli
sesuatu yang ditawarkan oleh iklan tersebut.
Menurut Peraturan Meteri Kesehatan Republik Indonesia No.
1787/MENKES/PER/XII/2010 tentang iklan dan Publikasi pelayanan kesehatan
menyebutkan iklan adalah informasi yang bersifat komersial dan layanan masyarakat
tentang tersedianya jasa, barang, dan gagasan yang dapat dimanfaatkan oleh khalayak
dengan atau tanpa imbalan kepada lembaga penyiaran yang bersangkutan.
Iklan merupakan salah satu pendekatan yang secara langsung dapat
memengaruhi sikap konsumen. Sikap konsumen terhadap iklan dapat memengaruhi
sikap konsumen terhadap merek. Sikap terhadap iklan adalah kecenderungan
konsumen untuk menjawab dengan baik atau tidak baik terhadap iklan tertentu. Sikap
konsumen terhadap iklan dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor yang meliputi: isi
pesan iklan, pengaruh suatu iklan terhadap suasana hati dan emosi konsumen
(Simamora, 2004; Sabdosih, 2013).