Pengertian Keunggulan Bersaing (skripsi, tesis, dan disertasi)

Menurut Kotler (2011:95) pengertian keunggulan bersaing yaitu: “keunggulan atas pesaing yang didapatkan dengan menyampaikan nilai pelanggan yang lebih besar melalui harga yang lebih murah atau dengan menyediakan lebih banyak manfaat yang sesuai dengan penetapan harga yang lebih tinggi. Selanjutnya David (2012:275) menyatakan bahwa ada tiga tipe pilihan strategi generik yang dapat dilakukan perusahaan untuk memperoleh keunggulan bersaing yaitu:1.Strategi kepemimpinan biaya rendah (the cost of leadership) yaitu serangkaian tindakan integratif yang dirancang untuk mmeproduksi dan menawarkan barang pada biaya paling relatif rendah dari pada pesaing dengan ciri-ciri yang dapat diterima oleh para pelanggan. 2.Strategi Diferensiasi Strategi diferensiasi adalah serangkaian tndakan integratif yang dirancang untuk memproduksi dan menawarkan barang/jasa pada pelanggan berbeda dalam hal-hal yang penting dan unik bagi mereka. 3.Strategi Fokus Strategi fokus adalah serangkaian tindakan integratif yang dirancang untuk memproduksi dan menawarkan produk yang melayani kebutuhan segmen persaingan tertentu, produk tertentu untuk pasar tertentu atau pasar wilayah geografi tertentu atau biasa disbut (special product for special segment, or for special market). Perusahaan yang bersaing dalam pasar sasaran yang sama selalu akan berbeda tujuan dan sumber daya nya