STP (Segmenting, Targeting, Possisioning) (skripsi, tesis, dan disertasi)

Pasar merupakan sekumpulan individu yang dapat dijadikan sebagai konsumen dari produk yang dijual. Konsumen dapat dilihat dari umur, jenis kelamin, kelas sosial, latar belakang sosial budaya, dan gaya hidup berbeda. Fokus utama dalam model pemasarn STP (segmenting, targeting, positioning) adalah pada pendekatan audiens,bukan produk. Model ini berfokus pada pemilihan segmen yang paling bernilai bagi bisnis pada saat merancang strategi pemasaran produk agar penyampaian pesan lebih relevan disetiap audiens. Dalam ilmu marketing ada istilah STP (Segmenting, Targeting, and posisioning) dan bauran pemasaran (marketing mix) sebagai strategi pemasaran produk atau jasa. Menurut (P. K. & G. Amstrong, 2012)ada tiga elemen dalam strategi pemasaran yaitu segmenting, targeting, dan posisioning.1.SegmentingSegmentingyaitu proses mengelompokkan pasar keseluruhan yang heterogen menjadi kelompok-kelompok atau segmen-segmen yang memiliki kesamaan dalam hal kebutuhan, keinginan, perilaku, dan respon terhadap progam pemasaran.2.TargetingTargeting sebagai kegiatan menentukan pasar sasaran, yaitu tindakan memilih satu atau lebih segmen untuk dilayani.3.Posisioning