Penjualan merupakan kegiatan yang menawarkan berbagai macam produk yang telah tersedia dengan mencoba untuk meyakinkan calon pembeli agar bersedia membeli produk yang telah ditawarkan. Penjualan juga dapat diartikan sebagai proses kegiatan pertukaran barang atau jasa antara penjualan dan pembeli.Pertumbuhan penjualan merupakan kenaikan jumlah penjualan dari tahun ke tahun. Tingkat pertumbuhan perusahaan diukur dengan pertumbuhan penjualan mempengaruhi nilai perusahaan atau harga saham perusahaan. Hal ini dikarenakan pertumbuhan penjualan menjadi salah satu faktor bahwa perusahaan mengalami perkembangan yang baik, sehingga akan mendapat respon positif dari investor. Suatu perusahaan industri yang memiliki tingkatpertumbuhan yang tinggi, harus mempersiapkan modal dalam jumlah yang cukup besar guna untuk membelanjai perusahaan. Perusahaan yang berkembang pesat cenderung lebih banyak menggunakan hutang yang bertujuan untuk membiayai kegiatan operasional daripada perusahaan yang memiliki tingkat perkembangan yang lambat.
Menurut Kotler dan Armstrong (2008:326), terdapat lima tahap siklus hidup yang mempengaruhi pertumbuhan penjualan, antara lain :1.Pengembangan produk. Pada tahap ini dimulai ketika perusahaan menemukan dan mengembangkan suatu ide produk baru. Selama pengembangan produk, penjualan masih nol dan biaya investasi perusahaan menumpuk.2.Pengenalan. Pada tahap ini, periode dimana pertumbuhan penjualan lambat pada saat produk diperkenalkan di pasar. Keuntungantidak terjadi pada tahap ini karena pengeluaran yang besar untuk memperkenalkan produk.3.Pertumbuhan. Pada tahap ini dijelaskan bahwa pertumbuhan merupakan periode penerimaan dengan cepat oleh pasar dan peningkatan keuntungan.4.Kedewasaan. Tahap ini menjelaskan tahap kedewasaan adalah periode melambatnya pertumbuhan penjualan dikarenakan produk telah diterima oleh sebagian besar pembeli potensial. Tingkat keuntungan tidak berada di puncak atau menurun karena meningkatnya pengeluaran pemasaran untuk mempertahankan produk dalam persaingan,5.Penurunan. Pada tahap ini menjelaskan bahwa periode ketika penjualan mulai menurun dan keuntungan jatuh.