Pengertian Employer Branding (skripsi dan tesis)

Penerapan prinsip branding pada manajemen sumber daya manusia
dikenal dengan istilah employer branding. Figurska dan Matuska (2013)
mendefinisikan employer branding sebagai identitas perusahaan yang
mencangkup sistem nilai, kebijakan dan perilaku perusahaan sehubungan
dengan tujuan menarik, memotivasi dan mempertahankan karyawan
potensial. Menurut Barow dan Mosley (2009) employer branding adalah
suatu paket dari fungsi ekonomi dan juga manfaat psikologi yang
disediakan oleh perusahaan serta diidentifikasi dengan pekerjaan yang
disediakan oleh perusahaan tersebut. Tujuan utama dari employer
branding adalah pengembangan karyawan yang diwujudkan dalam
bentuk pelatihan untuk membangun citra perusahaan yang peduli pada
kepentingan dan kebutuhan karyawan. Radford (dalam Babcanova, 2010)
memaparkan employer branding sebagai alat yang paling kuat dan
ampuh dalam mendapatkan dan mempertahankan individu yang tepat
dalam membantu pemimpin dalam mengembangkan perusahaan. Pada
dasarnya employer branding adalah sebuah konsep yang bisa diterapkan
di dalam sebuah perusahaan untuk membuat para pekerja atau karyawan
nyaman dan merasa perusahaan tersebut adalah tempat yang baik untuk
bekerja (Urbanhire, 2017). Employer Branding diharapkan menekan
perputaran karyawan, meningkatkan motivasi karyawan dan rasa
memiliki, serta menyelaraskan perilaku individu sesuai dengan
kebutuhan perusahaan (Arum, 2013).
Dalam membangun employer branding merupakan hal yang mutlak
diperlukan bagi suatu perusahaan untuk memperhatikan hal berikut:
1) Perusahaan harus terfokus pada visi misinya serta dapat
menjabarkannya dengan baik pada para karyawan.
2) Perusahaan harus dapat memberikan gambaran yang baik kepada
calon karyawannya bagaimana sebenarnya budaya perusahaan,
manfaat yang akan diterima oleh calon karyawan serta apa yang dapat
diberikan untuk masa depan karyawan itu sendiri.
3) Perusahaan harus memberikan konsistensi terhadap kepribadian dari
brand perusahaan itu sendiri yang tentunya dipengaruhi oleh pemilik
atau pemimpin dari perusahaan itu sendiri serta memberikan
gambaran kepada pihak eksternal mengenai nilai tambah apa yang
diberikan oleh perusahaan.