Pengaruh kolektivisme terhadap persepsi efektivitas konsumen(PCE) (skripsi dan tesis)

Kim dan Choi (2003) meneliti efek dari nilai-nilai budaya
(kolektivisme), Perceived Consumer Effectiveness (PCE), sikap lingkungan
pada empat jenis perilaku pro-lingkungan (beli hijau, politik, hemat energi, dan
perilaku daur ulang) didasarkan pada model hirarkis Nilai-Sikap-Perilaku. Efek
dari PCE bervariasi dengan berbagai jenis pro-lingkungan perilaku. Penelitian
Kim dan Choi (2005) menemukan ada hubungan positif dan signifikan antara
kolektivisme dan perceived consumer effectiveness (PCE) karena Orang yang
lebih kolektif cenderung memiliki lebih tinggi efektivitas diri dalam
memecahkan masalah lingkungan dari pada mereka yang kurang kolektif.
PCE adalah situasi atau isu yang spesifik dan kepercayaan pribadi ini
mungkin terbentuk di bawah pengaruh orientasi nilai yang lebih umum dan
abstrak. Individu dengan Kecenderungan lebih kolektif yang saling terkait
dengan budaya anggota mereka dan perilaku mereka dibentuk terutama atas
dasar norma kelompok dan tujuan (Mills dan Clark 1982). Orang-orang yang
memiliki orientasi yang lebih collectivistic juga menilai diri lebih tinggi pada
ciri-ciri kolektivis termasuk rasa hormat, ketaatan, timbal balik, pengorbanan
diri, kesesuaian, dan kegotong-royongan dari orang-orang dari budaya
individualistis (Grimm et al. 1999). Dengan demikian, individu kolektif
mungkin mengharapkan anggota lain untuk melakukan perilaku yang sama dan
dengan demikian memiliki keyakinan lebih besar dalam membuat perbedaan
dengan terlibat dalam perilaku pada tingkat agregat meskipun perilaku
dilakukan secara individual.