Pemasaran Hijau (Green Marketing) (skripsi dan tesis)

Polonsky (dalam Wu and Chen, 2014) mendefinisikan green
marketing sebagai semua kegiatan yang dirancang oleh perusahaan dalam
rangka memenuhi kebutuhan manusia dengan mengurangi dampak yang
merugikan bagi lingkungannya. Dalam green marketing terdapat beberapa
konsep, yang diantaranya :
a. Green customers, merupakan orang-orang yang melakukan pembelian dan
mengkonsumsi produk-produk yang aman bagi tubuh dan lingkungannya,
untuk tetap menjaga lingkungannya.
b. Green production process, merupakan suatu cara memproduksi dengan
teknologi yang membatasi polusi atau memiliki manfaat terhadap lingkungan.
c. Green financial affairs, merupakan jenis-jenis pendekatan akuntansi yang
mencoba untuk mempertimbangkan nilai-nilai keuangan dan moneter untuk
investasi ekologi dan kerusakan hutan.
d. Reasons of being green, merupakan sebuah alasan seseorang atau perusahaan
untuk mengubah perilakunya untuk peduli terhadap lingkungan.