Kolektivisme (skripsi dan tesis)

Berasal dari penelitian Hofstede (1980), pengertian individualisme
versus kolektivisme menggambarkan perbedaan dalam keyakinan dasar bahwa
individu memegang teguh rasa hormat ketika mereka berinteraksi dengan
orang lain, prioritas tujuan kelompok, dan merasakan pentingnya persatuan
dengan orang lain. Secara umum, orang-orang dari budaya individualistis
cenderung independen dan berorientasi pada diri mereka sendiri sedangkan
yang dari kolektivisme, budaya merupakah hal yang lebih kepada saling
tergantung dan berorientasi kelompok. Individualisme ditandai dengan
kemandirian, kepercayaan diri, kebebasan pilihan, dan tingkat kompetisi yang
tinggi (Triandis 1989), sedangkan kolektivisme menekankan saling
ketergantungan, harmoni dalam kelompok, keamanan keluarga, orientasi tujuan
yang berkelompok, hierarki sosial, kerjasama, dan tingkat persaingan yang
rendah (Hosfstede 1980; Triandis 1995).
Individualistis atau orientasi kolektif telah ditemukan dapat mempengaruhi
berbagai perilaku sosial. Demikian juga, tingkat kecenderungan seseorang pada
individualisme atau kolektivisme muncul untuk mempengaruhi motivasi
mereka agar terlibat dalam perilaku sadar lingkungan. McCarty dan Shrum
(1994, 2001) menemukan dampak positif dari kolektivisme pada keyakinan
konsumen tentang daur ulang dan perilaku daur ulang. Artinya, orang
kolektivis lebih cenderung terlibat dalam daur ulang perilaku karena mereka
cenderung lebih kooperatif, lebih bersedia untuk membantu orang lain, dan
menekankan tujuan kelompok lebih dari yang pribadi dari pada orang
individualistis. Sebaliknya, orang dengan kecenderungan individualistis
cenderung untuk melihat daur ulang kurang penting (McCarty dan Shrum
2001) dan kecil kemungkinannya untuk berpartisipasi dalam perilaku untuk
pemelihara sumber daya (Dunlap dan Van Liere 1984) dari pada orang yang
memiliki tingkat kolektivitas tinggi. Hasil serupa juga ditemukan untuk
komitmen ekologi (Li 1997).