Berdasarkan review literatur, hal-hal yang terutama mempengaruhi
perilaku pro-lingkungan ialah pengetahuan, sikap, motivasi dan efektivitas
persepsi konsumen (Vicente-molina et al., 2013). Pengetahuan yang kurang
memadai mungkin membatasi perilaku pro-lingkungan, seperti yang dipaparkan
oleh Kennedy bahwa sejumlah 60% responden merasa bahwa perilaku prolingkungannya dibatasi oleh kurangnya pengetahuan (Vicente-molina et al.,
2013). Hal ini sejalan dengan sistem nilai yang menjelaskan bahwa pengetahuan
dan sikap merupakan hal yang penting sebab berdampak potensial pada
pembentukan perilaku (Zsóka, Szerényi, Széchy, & Kocsis, 2013).
Perilaku manusia (termasuk perilaku pro-lingkungan) dipengaruhi oleh
begitu banyak faktor-faktor internal dan eksternal dari dimensi masa lalu, saat ini
dan masa datang (Azwar, 2015). Meski demikian, seperti yang telah dipaparkan di
awal bahwa faktor-faktor tersebut terlibat secara kompleks dalam mempengaruhi
perilaku pro-lingkungan, sebab pada dasarnya perilaku manusia tidaklah
sederhana untuk dipahami dan diprediksi (Azwar, 2015).
Adanya berbagai jenis faktor yang mempengaruhi perilaku pro-lingkungan
mendorong beragam studi yang menghasilkan berbagai macam teori untuk
menjelaskan atau memprediksi variabel-variabel yang secara signifikan terlibat.
Salah satu teori yang terkait yaitu teori perilaku berencana (theory of planned
behavior/TPB) dari Ajzen yang menjelaskan bahwa terdapat tiga variabel
anteseden, yakni (1) sikap terhadap perilaku, (2) norma subyektif dan (3) kontrol
perilaku (Greaves, Zibarras, & Stride, 2013). Ketiga variabel anteseden yang telah
disebutkan mempengaruhi terbentuknya suatu intensi perilaku individu yang
dalam hal ini ialah perilaku pro-lingkungan.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah