Menurut Kotler dalam Raviany (2011; 41), suatu iklan memiliki sifat-sifat sebagai
berikut:
1. Public Presentation, maksudnya iklan memungkinan setiap orang menerima
pesan yang sama tentang produk yang diiklankan. Sifat umum iklan
memberikan legitimasi pada produk tersebut dan juga menyiratkan suatu
tawaran yang standarisasi.
2. Pervasiveness, artinya pesan iklan yang sama dapat diulang-ulang untuk
memantapkan penerimaan informasi dan memungkinkan pembeli dapat
membandingkan pesan dari berbagai pesaing.
3. Amplified Expresiveness, maksudnya iklan mampu mendramatisasi perusahaan
dan produknya melalui gambar, warna dan suara untuk menggugah dan
mempengaruhi perasaan khalayak.
4. Impersonality, artinya iklan tidak bersifat memaksa khalayak untuk
memperhatikan dan menanggapinya, karena merupakan komunikasi yang
monolog (satu arah)
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah