Pengertian Keputusan Pembelian (skripsi dan tesis)

Menurut Kotler Keller (2007: 220) Keputusan pembelian
merupakan keputusan konsumen untuk membeli suatu produk setelah
sebelumnya memikirkan tentang layak tidaknya membeli produk itu
dengan mempertimbangkan informasi-informasi yang ia ketahui dengan
realitas tentang produk itu setelah ia menyaksikannya. Menurut Fandy
Tjiptono (2008: 156) Keputusan pembelian merupakan tindakan
individu yang secara langsung atau tidak langsung terlibat dalam usaha
memperoleh dan menggunakan suatu produk atau jasa yang dibutuhkan.