Bauran Promosi (skripsi dan tesis)

Bauran promosi menurut Kotler dan Keller (2016: 582) adalah maketing
communication mix yang lebih dikenal dengan istilah promotion mix, yaitu:
1. Advertising (Iklan), yaitu semua bentuk terbayar dari presentasi non personal
dan promosi ide, barang atau jasa melalui sponsor yang jelas. Bentuk yang
paling dikenal oleh masyarakat adalah melalui media elektronik dan media
cetak.
2. Sales promotion (Promosi Penjualan), yaitu berbagai insentif jangka pendek
untuk mendorong percobaan pembelian produk atau jasa. Bentuknya seperti
undian, hadiah, sampel dan lain-lain
3. Events and experiences (Acara dan pengalaman), yaitu kegiatan dan program
yang disponsori perusahaan yang dirancang untuk menciptakan interaksi
harian atau interaksi yang berhubungan dengan merek tertentu. Bentuknya
seperti festival seni, hiburan, acara amal, dan lain-lain.
4. Public Relation and publicity (Hubungan masyarakat dan publisitas) yaitu
beragam program yang dirancang untuk mempromosikan atau melindungi
citra perusahaan atau produk individunya. Bentuknya seperti donasi, amal,
pidato, seminar, dan lain-lain.
5. Direct Marketing and database (Pemasaran langsung) yaitu penggunaan surat,
telepon, faksmile, e-mail, atau internet untuk berkomunikasi secara langsung
dengan atau meminta respon atau dialog dari pelanggan dan prospek tertentu.
6. Online and social media marketing (Pemasaran online dan media sosial), yaitu
aktivitas online dan program yang dirancang untuk melibatkan pelanggan atau
prospek dan secara langsung meningkatkan kesadaran, memperbaiki citra,
atau memperoleh penjualan produk dan layanan.
7. Mobile marketing (Pemasaran mobile), yaitu bentuk khusus pemasaran online
yang menempatkan komunikasi pada konsumen ponsel, smartphone atau
tablet.
8. Personal Selling (Penjualan personal), yaitu interaksi tatap muka dengan satu
atau lebih pembeli prospektif untuk tujuan melakukan presentasi, menjawab
pertanyaan atau pengadaan pesan. Bentuknya seperti penjualan, rapatt
penjaualan, dan lain-lain.