Subjective norm berkaitan dengan pengaruh lingkungan sosial yang
dirasakan oleh seseorang untuk berperilaku atau tidak berperilaku. Ajzen (2005)
menyatakan bahwa belief yang disebut sebagai normative beliefs adalah fungsi
yang mendasari Subjective norm, yaitu kepercayaan tentang setuju dan atau
ketidaksetujuan individu ataupun kelompok yang mempengaruhi tindakan
individu untuk . Norma Subjektif merupakan persepsian seseorang terhadap
pandangan masyarakat yang memberi dukungan atau tidak memberikan dukungan
dalam berperilaku. Tung (2011) memaparkan norma subjektiff berkaitan dengan
pengaruh sosial yang dihadapi seseorang di dalam berperilaku atau tidak
berperilaku. Seseorang akan cenderung berperilaku apabila orang tersebut
merasakan bahwa masyarakat lainnya menyukainya dalam berperilaku tersebut.