Pengertian Iklan (skripsi dan tesis)

Menurut Jefkins (1997:15), periklanan adalah sesuatu yang harus mampu mempengaruhi masyarakat, agar berperilaku sedemikian rupa sesuai dengan strategi perusahaan untuk menciptakan tingkat penjualan dan keuntungan. Secara umum tujuan periklanan ialah untuk mengimpormasikan pesan kepada konsumen mengenai segala macam informasi yang dapat dipasarkan, seperti sesuatu yang mengingatkan, membujuk serta dapat memuaskan keinginan dan memenuhi kebutuhan konsumen bersifat informatif Lamb dan Hair (2009:12). Media-media periklanan menurut Hair dan Lamb (2001:215-221) antara lain televisi, internet, bilboard, radio, majalah, dan koran. Iklan adalah segala bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau jasa secara nonpersonal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran (Kotler dan Amstrong, 2012). Menurut Kotler (2002:658), periklanan merupakan bagian dari bauran pemasaran serta sarana komunikasi yang digunakan pemasar untuk mempromosikan ide, barang atau jasa baik melalui majalah, koran, radio, televisi, dan internet ataupun suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran