Jenis-jenis Media Periklanan (skripsi dan tesis)

Menurut Drs. Djaslim saladin (2007 : 187) langkah-langkah dalam
menentukan media yaitu :
1. Mengukur jangkauan, frekwensi & dampak iklan
kesadaran masyarakat dan semakin tinggi jika jangkauan frekwensi dan dampak
pembeberan semakin tinggi. Oleh karena itu, para perencanaan media penting
mengetahui pertukaran antara jangkauan frekwensi dan dampak iklan.
2. Pemilihan media
Setiap media mempunyai kelebihan dan kelemahan, oleh karena itu perencanaan
media harus memperhatikan faktor-faktor berikut :
a. Kebiasaan media
b. Produk
c. Pesan
Adapun jenis media dari periklanan menurut Philip Kotler (2000 : 670) yaitu :
1. Surat kabar
Kelebihan : Flexibilitas, ketepatan waktu, liputan pasar lokal yang baik,
penerimaan yang luas, sangat dipercaya.
2. Televisi
Kelebihan : Menggabungkan gambar, suara dan gerak, merangsang indra,
perhatian yang tinggi, jangkauan tinggi.
Kelemahan : Biaya absolut tinggi, pengelompokan tinggi, paparan bergerak
capat sehingga sulit dilihat, audiens dipilih secara kurang baik.
3. Surat langsung
Kelebihan : Audiens terpilih, flexibilitas, tidak ada persaingan iklan dalam
media yang sama, personalisasi.
4. Radio
Kelebihan : Penggunaan masal, pilihan geografis dan demografis tinggi, biaya
rendah
Kelemahan : Hanya penyajian surat, perhatian lebih rendah dari pada televisi,
struktur harga tidak standar, tidak ada jaminan posisi.
5. Majalah
Kelebihan : Pilihan geografis dan demografis tinggi, kredibilitas dan gengsi
mutu produksi tinggi, jangka waktu panjang, penerusan pembacaan baik.
Kelemahan : Tanggung waktu atas manfaat dari pembelian iklan panjang, ada
peredaran yang sis-sia, tidak ada jaminan posisi produk.
6. Ruang terbuka (out door)
Kelebihan : Flexibilitas, pengulangan paparan tinggi, biaya rendah, persaingan
rendah.
Kelemahan : Tidak ada pilihan audiens, kreativitas terbatas.
7. Halaman kuning pada buku telepon
Kelebihan : Liputan lokal yang unggul, sangat meyakinkan, jangkauan luas,
biaya rendah.
Kekurangan : Persaingan tinggi, tenggang waktu atas manfaat dari pembelian
iklan panjang, kreativitas terbatas.
8. Surat berita
Kekelebihan : Selektivitas sangat tinggi, sangat terkontrol, peluang interaktif,
biaya relatif murah.
9. Brosur
Kelebihan : Lentur, sangat terkendali, peluang interaktif, biaya relatif rendah.
Kekurangan : Produksi yang berlebihan bisa menyebabkan biaya mengalir
dengan sia-sia.
10. Telepon
Kelebihan : Memiliki banyak penggunaan, peluang untuk memberikan
sentuhan pribadi
Kelemahan : Biaya relatif tinggi kecuali jika digunakan sukarelawan.
11. Internet
Kelebihan : Selektif tinggi, kemungkinan interaktif, biaya relatif rendah.
Kelemahan : Media yang relatif baru dengan jumlah bangunan yang rendah
dibeberapa negara.