Pemasaran Hijau (Green Marketing) (skripsi dan tesis)

Pemasaran hijau (green marketing) tidak hanya sekedar kegiatan menjual produk yang ramah lingkungan saja, tetapi mencakup hal yang lebih luas lagi yaitu strategi secara keseluruhan yang perlu dipikirkan perusahaan secara matang, baik dari proses pemilihan bahan, pembuatan produk hingga proses penjualan barang kepada konsumen yang ditargetkan. Aktivitas pemasaran hijau ditentukan oleh Ottman (2008) dalam Mourad et al., (2012) ia menyebutkan beberapa aturan untuk menyampaikan pesanpemasaran hijau yang efektif, menghindari perangkap (pitfalls) dan mengambil peluang, mereka harus mengetahui pelanggan, memberdayakan pelanggan, memiliki transparansi dalam menyampaikan pesan, meyakinkan kualitas dan kembali menentukan harga.