Ekuitas Merek (skripsi dan tesis)

Ada beberapa defenisi mengenai ekuitas merek, definisi pertama menurut Aaker (dalam Durianto dkk,2004) dapat diukur oleh 5 variabel utama, yaitu: kesadaran akan merek (Brand awareness), asosiasi merek (Brand Asoisiaton), kesan kualitas (Perceived Quality), loyalitas merek (Brand Loyalty, dan aset-aset merek lainn (other proprietary brand assets). Kesadaran merek merupakan dimensi awal yang akan membangun merek menjadi kuat. Pelanggan dianggap memiliki kesadaran merek yang paling tinggi jika memposisikan merek peruusahaan sebagai merek teratas Sedangkan menurut Kotler (2006) ekuitas merek adalah sekumpulan aset (dan liabilitas) yang terkait nama merek dan simbol, sehingga dapat menambah nilai yang terdapat dalam produk dan jasa tersebut. Ekuitas merek sebagai aset di kategorikan menjadi 5 hal, yaitu: 1. Brand Awarness 2. Perceved Quality 3. Brand Loyalty 4. Brand assocoation 5. Asset asset brand(Trademark, patents, dan lain-lain) Semakin kuat ekuitas merek yang dimiliki sebuah produk, mengindikasikan pula semakin tinggi brand awarness, perceved quality, brand loyalty, brand associaton, dan other asset of brand yang dimiliki produk tersebut. Ekuitas merek mampu mempengaruhit pembeli menjadi percaya diri dalam pengambila keputusan atas dasar pengalaman masa lalu dalam penggunaan, assosiasi dengan karakteristik pelanggan. Dalam kenyataannya brand assosiation dan perceved quality mampu mempertinggi kepuasan para pelanggan. Ekuitas merek selain memiliki nilai bagi konsumennya, Ekuitas merek juga memberikan nilai bagi perusahaannya dalam bentuk (Aaker, dalam Sinomara 2002): 1. Ekuitas merek yang kuat dapat mempertinggi keberhasilan program dalam memikat konsumen baru atau merangkul kembali konsumen lama. 2. Empat dimensi ekuitas merek: brand awarness , perceieved quality, assosiation merk, dan aset merek yang lainnya dapat mempengaruhi alasan membeli. 3. Assosiasi merek juga sangat penting bagi dasar strategi positioning maupun strategi perluasan produk. 4. Loyalitas merek yang telah diperkuat merupakan hal penting dalam merespon inovasi yang dilakukan para pesaing. 5. Salah satu cara memperkuat ekuitasmerek adalah dengan melakukan promosi besar-besaran yang membutuhkan dana besar 6. Ekuitas merek yang kuat dapat digunakan sssebagai dasar uuntuk pertumbuhan dan perluasan merek. 7. Ekuitas merek yang kuat akan meningkatkan penjualan karena mampu menciptakan loyalitas saluran distribusi 8. Aset-aset ekuitas merek lainnya dapat memberikan keuntungan kompetitif bagi perusahaan.