Pengaruh Country of Origin terhadap Brand Image (skripsi dan tesis)

Dalam bukunya, Keegan dan Green (2008) jelas menyebutkan bahwa COO adalah bagian dari citra merek dan berkontribusi terhadap nilai merek, teori tersebut hanya berlaku untuk beberapa jenis produk salah satunya fashion. Cordell dalam Kotabe dan Helsen (2011) juga menyebutkan bahwa konsumen cenderung menggunakan asal Negara jika mereka tidak familiar dengan merek produk karena mereka berpendapat citra merek dapat dilihat dari citra Negara asalnya. Koubaa (2008) mengatakan bahwa faktor internal adalah seperangkat karakteristik pribadi konsumen. Faktor eksternal adalah seperangkat fitur produk dan persepsi citra negara (Umbrella brand-image) (Meenaghan dalam Koubaa, 2008). Umbrella brand-image mengacu pada fakta bahwa persepsi citra merek dibawah persepsi citra negara. Persepsi citra negara (dari mana merek berasal atau diproduksi) terlalu dini untuk dijadikan persepsi citra merek di benak konsumen. Persepsi citra negara datang sebagai payung yang mencakup persepsi citra merek. Untuk beberapa hal, umbrella brand-image telah digambarkan sebagai bagian dari strategi di tingkat negara (Meeaghan dalam Koubaa, 2008).