Indikator Citra Merek Produk (skripsi dan tesis)

Adapun indikator citra merek produk menurut Ratri (2007) dalam Amalia dan Asmara yaitu sebagai berikut: 1. Atribut produk (Product attribute) Merupakan hal-hal yang berkaitan dengan merek tersebut sendiri seperti ciri gambar atau logo. 2. Keuntungan konsumen (Consumer benefits) Merupakan kegunaan produk dari merek tersebut setelah proses pembelian. 3. Kepribadian merek (Brand personality) Merupakan asosiasi yang mengenai kepribadian sebuah merek apabila merek tersebut adalah manusia seperti sifat dan karakternya