Definisi Country of Origin (skripsi dan tesis)

Menurut Tjiptono dan Candra, (2016:444) banyak penelitian yang mengungkap bahwa evaluasi yang dilakukan konsumen atas suatu produk tertentu tidak hanya didasarkan pada daya tarik dan karakteristik produk saja, tetapi juga berdasarkan negara asal (country of origin). Menurut Tjiptono dan Candra, (2016:444), country of origin effect adalah segala pengaruh dari negara asal terhadap persepsi positif maupun negatif konsumen atas produk dan merek tertentu. Sedangkan menurut Kotler dan Keller (2016:338) country of origin atau negara asal suatu produk juga sangat diperhatikan dalam keputusan pembelian produk.negara asal adalah asosiasi dan kepercayaan mental yang dipicu oleh sebuah negara. Putra, et al (2016:194) mendefinisikan citra negara asal (country of 12 origin) menjadi tiga tingkat, yaitu: 1. Overall country image (citra negara keseluruhan); merupakan keseluruhan kepercayaan, ide dan kesan dari suatu negara tertentu sebagai hasil evaluasi konsumen atas persepsinya tentang kelebihan dan kelemahan negara tersebut 2. Aggregate product country image (kesan produk negara asal); Merupakan keseluruhan perasaan kognitif yang diasosiasikan dengan produk dari negara tertentu atau kesan terhadap keseluruhan kualitas produk yang berasal dari suatu negara tertentu. 3. Specific product country image (citra negara asal dilihat pada kategori produk tertentu); merupakan keseluruhan perasaan kognitif yang diasosiasikan dengan spesifikasi produk dari negara tertentu. Misalnya pandangan konsumen yang mengapresiasi kosmetik buatan Prancis dan barang elektronik Jepang.