Periklanan (Advertising) (skripsi dan tesis)

Periklanan merupakan salah satu bentuk dari komunikasi impersonal (impersonal communication) yang digunakan oleh perusahaan dalam mengomunikasikan produknya baik barang maupun jasa (Rambat ; 2013 : 178). Definisi lain mengeni periknalan adalah bentuk promosi yang memperkenalkan produk melalui suatu media massa atau poster ditempat umum (Suyadi ; 2002 : 158). Beberapa definisi diatas dapat didefinisikan bahwa periklanan merupakan salah satu upaya pengamplikasian bentuk promosi ke dalam sebuah media dengan tujuan pengenalan produk atau jasa perusahaan kepada para konsumen secara tidak langsung. Periklanan juga dapat digunakan sebagai upaya membangun citra jangka panjang terhadap produk dan meningkatkan volume penjualan. Terdapat beberapa tujuan periklanan, antara lain Iklan yang bersifat memberi informasi (information advertising), iklan membujuk (persuative advertising), iklan pengingat (reminder advertising), dan iklan pemantapan (reinforcement advertising) Menurut Rambat (2013 : 178). Dengan adanya upaya periklanan, hal ini dapat memaksimal strategi pemasaran produk bila obyek lokasi periklanan berada pada pada tempat umum.