E-Marketing (skripsi dan tesis)

Perkembangan internet berimplikasi pada perubahan tekanan pada masing-masing elemen bauran pemasaran tradisional: produk (identifikasi kebutuhan pelanggan semakin cepat, tingkat kustomisasi produk semakin besar, pengujian produk semakin cepat, dan siklus hidup produk semakin singkat), harga (meingkatnya kompetisi dan standarisasi harga, serta   Perspektif waktu Fokus jangka pendek Fokus jangka panjang Fungsi pemasran yang dominan Bauran pemasaran Relationship marketing (didukung dengan aktivitas bauran pemasaran Model komunikasi One-to-many Many-to-many Penciptaan nilai Informasi sebagai elemen Pendukung informasi itu sendiri bernilai basis kompetisi efektivitas operasional strategic positioning karakteristik pasar pasara tidak efisien pasar efisien semakin dibutuhkannya approximate conversion rate bagi setiap negara), promosi (komunikasi interaktif dan real-time dengan pelanggan, berkurangnya biaya periklanan global, dan semakin diperlukannya direktori untuk memandu setiap orang agar menngunjungi situs perusahaan), dan distribusi (berkembangnya disintermediasi dan reintermediasi). Selain itu, internet juga berdampak strategij pada berkembangnya paradigma pemasaran internasional baru, yaitu internet marketing atau e-marketing Eid & Trueman, 2002 (dalamTjiptono 2007:130). Internet marketing berbeda secara signifikan dengan pemasaran tradisional dalam sejumlah dimensi utama E-marketing memungkinkan pertukaran relasional dalam lingkungan digital, berjaringan (networked), dan interaktif. Fungsi fungsi utama emarketing mencakup   elemen yang dirumuskan menjadi 4P P2C2S3,yaitu produk, price, place, promotion, personalization, privacy, customerservice, community, site, security, sales promo7tion