Pengertian Harga (skripsi dan tesis)

Menurut Kotler dan Amstrong (2006:56)Harga adalah sejumlah nilai yang ditukarkan konsumen dengan manfaat dari memiliki atau menggunakan produk atau jasa yang nilainya ditetapkan oleh pembeli dan penjual melalui tawar- menawar, atau ditetapkan oleh penjual untuk satu harga yang sama terhadap semua pembeli. Keputusan-keputusan mengenai harga dipengaruhi oleh berbagai faktor, yaitu faktor internal perusahaan dan faktor eksternal perusahaan. Semua dilakukan untuk mencapai kesepakatan yang saling menguntungkan, baik oleh penjual maupun pelanggan. Menurut Harini (2008: 55) “Harga adalah uang (ditambah beberapa produk kalau mungkin) yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari produk dan pelayanannya.” Dari teori diatas dapat disimpulkan bahwa harga adalah sebuah nilai atau uang yang dapat ditukarkan oleh konsumen agar memperoleh sebuah produk atau jasa yang ditawarkan, dan tentunya mendapat kesepakatan dari penjual dan pembeli yang bersangkutan.Pengertian Harga (skripsi dan tesis)