Manajemen Pemasaran (skripsi dan tesis)

Menurut Kotler dan Keller (2016:27) manajemen pemasaran adalah sebuah proses perencanaan dan pelaksanaan konsepsi dalam penentuan harga, promosi, dan distribusi barang, jasa dan gagasan untuk menciptakan pertukaran dengan kelompok sasaran yang ingin memenuhi tujuan pelanggan dan organisasi. Pendapat yang sama juga dikemukakan oleh Sofyan Assauri (2013:28), manajemen pemasaran adalah suatu proses penganalisaan, perancanaan, pelaksanaan, serta pengawasan dari program – program yang bertujuan untuk menimbulkan pertukaran dengan pasar yang ditujukan dengan maksud untuk mencapai tujuan pemasaran. Sedangkan menurut Kotler dan Amstrong (2012:30) menyatakan bahwa manajemen pemasaran adalah sebuah analisis, perencanaan, implementasi, pengendalian diri dari program – program yang sengaja dirancang untuk mengenai sasaran guna mencapai tujuan perusahaan. Dari beberapa pengertian menurut ahli di atas, dapat disimpulkan bahwa manajemen pemasaran adalah sebuah kegiatan yang direncanakan, dan diorganisasikan yang meliputi pendistribusian barang, penetapan harga, dan pengawasan terhadap kebijakan – kebijakan yang telah dibuat yang tidak lain tujuannya adalah untuk mencapai sebuah sasaran serta mendapatkan tempat dipasar agar tujuan utama dari pemasaran dapat tercapai.