Daya (Culture) atau Norma Sosial (Social norm) (skripsi dan tesis)

Budaya mengacu pada norma-norma sosial yang luas yang bertahan dalam jangka waktu yang lama dan lintas generasi. Faktor budaya mirip dengan faktor pengaruh relasi dan sosial, tetapi bersifat lebih kuat karena melibatkan sesuatu yang telah bertahan lama. Hasil studi literatur yang diakukan oleh Luttmer dan Singhal (2014), secara umum terdapat perbedaaan kepatuhan antar individu dengan latar belakang budaya yang berbeda ketika ditempatkan dalam lingkungan yang serupa.