Tinjauan Tentang Strategi Branding (skripsi dan tesis)

Menurut American Marketing Association (AMA) dalam buku strategic brand management sendiri mendefinisikan brand atau merek itu adalah sebagai nama, istilah, tanda, simbol atau desain atau kombinasi dari kesemuanya yang bertujuan untuk mengidentifikasikan suatu barang atau jasa dan akhirnya dapat membedakan diri sendiri dengan yang lainnya (Keller. 35 2008:22). Pendapat lain oleh Schultz (2004) dalam buku strategi brand management, “So, that’s what we mean by a brand: something that is identifiable by the buyer and the seller and creates values for both” yang artinya merek adalah sesuatu yang dapat diidentifikasi oleh pembeli dan penjual sehingga menciptakan nilai bagi keduanya (Keller. 2008:25) Sedangkan menurut Susanto dan Wijanarko (2004) dalam power branding, merek adalah nama atau simbol yang diasosiasikan dengan produk atau jasa dan menimbulkan arti psikologis atau asosiasi sehingga dapat disimpulkan bahwa brandadalah identifikasi yang berupa nama atau simbol yang mempengaruhi proses pemilihan suatu produk atau jasa yang membedakannya dari produk pesaing serta mempunyai nilai bagi pembeli dan penjualnya (Wijarnako dkk. 2004:6) Menurut Gelder (2005) dalam buku strategic rand management, yang termasuk ke dalam strategi branding antara lain brand positioning, brand identity, dan brand personality. Sebagai tambahan, menurut Schultz dan Barnes (1999), yang juga termasuk ke dalam brand strategy yaitu brand communication. (Keller. 2008:26) Brand menurut Herdiana (2015) dalam buku manajemen strategi pemasaran, brand adalah asset kuat yang harus dikembangkan dan dikelola secara seksama. Brand lebih dari sekedar dan lambang. Merek adalah elemen kunci dalam membawa nama besar perusahaan kepada konsumen dan mereputasikan persepsi dan perasaan konsumen atas sebuah produk serta semua hal tentang arti produk dan jasa kepada konsumen dan brand akan membentuk hubungan yang kuat dengan pelanggan (Herdiana. 2015:82) Kotler (2008) mengungkapkan aspek dari sebuah brand dalam buku strategic brand manajemen “Brand atau merek itu adalah sebagai nama, istilah, tanda, simbol atau desain dan kombinasi dari kesemuanya yang bertujuan untuk mengidentifikasikan suatu barang atau jasa dan akhirnya dapat membedakan diri sendiri dengan yang lainnya (Keller. 2008:23 ). Sedangkan menurut UU Brand no.15 Tahun 2001 Pasal 1Ayat 1 “Brand adalah tanda yang berupa gambar, nama kata, huruf-huruf, angka-angka, susunan warna atau kombinasi dari unsur-unsur tersebut yang memiliki daya pembeda dan digunakan dalam kegiatan perdagangan barang atau jasa” Brand terdiri dari beberapa bagian sebagaimana diungkapkan Kotler dan Keller (2008:23) dalam buku strategi brand management, yaitu : 1) Nama Merek (brand name) adalah sebagian dari brand dan yang diucapkan 2) Tanda Merek (brand merk) adalah sebagian dari merek yang dapat dikenal, tetai tidak dapat diucapkan, seperti lambing, desain, huruf, atau warna khusus. 3) Tanda Merek (trade mark) adalah merek atau sebagian dari merek yang dilindungi hukum karena kemampuanya menghasilkan sesuatu yang istimewa 4) Hak Cipta (copyright) adalah hak istimewa yang dilindungi undangundang untuk memproduksi, menertibkan, dan mejual karya tulis, karya musik, atau karya seni.