Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian (skripsi dan tesis)

Harga merupakan faktor yang menjadi pertimbangan konsumen dalam melakukan pembelian, sehingga faktor harga ini tidak bisa dikesampingkan oleh perusahaan. Dengan kata lain, pada tingkat harga tertentu yang telah dikeluarkan, konsumen dapat merasakan manfaat dari produk yang telah dibelinya sehingga konsumen akan merasa puas apabila manfaat yang mereka dapatkan sebanding atau bahkan lebih tinggi dari harga yang ditetapkan. Sehingga dalam penentuan harga produk atau jasa yang dijual, baik perusahaan besar maupun usaha kecil sekalipun harus memperhatikan konsumen dan para pesaingnya. Permyataan tersebut dibuktikan dari penelitian yang dilakukan oleh Hapsari (2013), Wahyudi (2012) Haque et.al (2010), Ayu dan Harimukti (2012),  Widiastuti dan Widowati (2011)