Pembelian Tidak Terencana (Unplanned Purchase) (skripsi dan tesis)

Stimulus di dalam situasi pembelian yang dialami konsumen mempunyai peran dalam pembelian yang tidak direncanakan konsumen. Ketika seorang konsumen sedang berjalan-jalan di suatu mal dan melihat potongan harga pada produk baju yang sebetulnya kurang diperlukan, seketika itu konsumen mempertimbangkan pembelian tersebut (http://www.blogcatalog.com). Besarnya ketertarikan konsumen pada potongan harga pada baju yang ada pada gerai mampu membangkitkan keinginan untuk mencoba sehingga terjadilah pembelian yang tidak direncanakan sebelumnya. Namun dapat saja niat yang muncul untuk mewujudkan pembelian yang tidak direncanakannya ini akan berubah karena konsumen mempertimbangkan kebutuhan, nilai dan ketertarikannya (keterlibatan) pada sepatu tersebut. Apabila kebutuhannya dirasakan tidak mendesak, nilai produk yang akan dibeli dirasakan rendah dan konsumen kurang tertarik untuk memilikinya, maka pembelian yang tidak direncanakannya sebelumnya tidak akan terjadi.