Indikator Harga

Indikator yang digunakan dalam penetapan harga antara lain (Tjiptono,
2014: 209-211), sebagai berikut :
1. Penetapan harga, seperti halnya harga merupakan unsur bauran
pemasaran yang bersifat fleksibel artinya dapat berubah dengan cepat.
Dari sudut pandang konsumen, harga dihubungkan dengan manfaat
yang dirasakan atas suatu barang atau jasa. Pada tingkat harga tertentu,
bila manfaat yang didapatkan konsumen meningkat, maka nilainya akan
meningkat pula. Demikian pula sebaliknya, pada tingkat harga tertentu,
nilai suatu barang atau jasa meningkat seiring dengan meningkatnya
manfaat yang didapat.
2. Elastisitas harga, yang mencerminkan sensitivitas permintaan terhadap
perubahan tingkat permintaan harga. Harga yang dipilih berpengaruh
langsung terhadap dan menentukan tingkat aktivitas.
3. Harga pesaing faktor lain yang mempengaruhi keputusan penetapan
harga. apabila harga terlampau mahal, sementara pesaing menetapkan
harga yang lebih murah, maka pelanggan bisa beralih ke pesaing.