Menurut Tiwari (2011:19) dalam Ridwan, Fauzy & Bafadhal (2018:84),
“Green advertising are advertisements that promote products, services, ideas or
organizations ability to help or reduce environmental harm”. Iklan hijau adalah iklan
yang mempromosikan produk, layanan, gagasan atau kemampuan organisasi untuk
mengurangi kerusakan lingkungan.
Menurut Kong, et al,. (2014) dalam penelitian Lily Suhaily, Darmoyo &
Boentoro (2018), “ Green advertising consists of green advertisements are always
trustworthy, consumer consider what it printed on eco labels to be accurate, the
information on eco labels is easy to understand, green advertisements are attractive,
the contents of green advertisements are relevance to my daily life”. Iklan hijau
terdiri dari iklan ramah lingkungan yang selalu dapat dipercaya, konsumen
menganggap apa yang dicetak pada label ramah lingkungan akurat, informasi tentang
label ramah lingkungan mudah dimengerti, iklan ramah lingkungan menarik, isi iklan
ramah lingkungan relevan dengan kehidupan sehari-hari.
Menurut Rahim (2012) dalam Agung & I Made (2015:1187), Green
Advertising merupakan suatu bentuk iklan yang mempromosikan produk, jasa, idea,
atau kemampuan perusahaan untuk mengurangi kerusakan lingkungan.
Berdasarkan pendapat para ahli diatas, dapat disimpulkan bahwa green
advertising merupakan iklan yang mempromosikan suatu produk hijau, tampilannya
berwawasan lingkungan, dan mempunyai peranan yang penting dalam meningkatkan
citra khususnya persepsi tentang produk ramah lingkungan
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah