Pengertian bauran pemasaran

Bauran pemasaran merupakan seperangkat alat pemasaran yang digunakan
untuk terus menerus mencapai tujuan perusahaanya di pasar sasaran (Kotler &
Amstrong,2012:75)
Pakar lain mengatakan “ Bauran pemasaran adalah istilah yang digunakan
untuk mengambarkan kombinasi dari empat input yang merupakan inti dari system
pemasaran organisasi. keempat elemen tersebut adalah penawaran produk, struktue
harga, kegiatan promosi dan system distribusi” (J.Stanston,2006:30).
Konsep bauran pemasaran menurut kotler dan keller (2012:25)terdapat
penekanan yang signifikan terhadap produk yang ditawarkan bauran pemasaran
untuk barang misalnya menekankan pentingnya pengaruh 4P (product, price,
promotion,place):
1. Produk adalah segala bentuk barang ataupun jasa yang diproduksi oleh
badan usaha dan ditawarkan ke konsumen sebagai upaya untuk
memenuhi kebutuhan atau keinginan konsumen.
2. Price atau harga adalah bentuk satuan yang ditetapkan sebagai
kompensasi dari produk yang ditawarkan ke konsumen sebagai ukuran
untuk transaksi pembelian.
3. Promotion adalah segala usaha yang dilakukan oleh perusahaan untuk
merubah atau merayu konsumen dalam bentuk penyediaan media yang
menarik.
4. Place atau saluran distribusi atau tempat penjualan merupakan sarana
yang dibangun oleh perusahaan untuk dapat menawarkan produk ke
konsumen secara langsung.
Berkaitan dengan hal diatas dapat disimpulkan bahwa bauran pemasaran
untuk penelitian ini lebih menekankan pada 4P