Pengaruh Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian

Persepsi harga merupakan faktor yang sangat memengaruhi konsumen dari segi
harga, konsumen adalah individu dengan karakteristik yang berbeda-beda, penilaian
setiap konsumen terhadap produk atau jasa yang konsumen terima berbeda
(Retnowulan, 2017). Persepsi konsumen atas harga bisa membuat pengaruh kepada
konsumen untuk keputusan mereka dalam membeli produk, sehingga perusahaan harus
dapat membuat persepsi yang baik tentang produk atau jasa yang mereka jual.
Penelitian yang dilakukan oleh (Muharam dan Soliha, 2017) membuktikan bahwa
persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal
ini tentu menguatkan pandangan bahwa persepsi harga dari konsumen yang didasarkan
pada kualitas dan manfaat yang diberikan suatu produk sesuai akan harapan, maka
persepsi harga akan memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian yang dilakukan
oleh (Hakim dan Saragih, 2019) membuktikan bahwa persepsi harga secara individu
berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian,