Indikator- Indikator Harga

Indikator harga menurut Kotler dan Armstrong (2012), ada
empat yaitu :
1) Keterjangkauan harga.
Konsumen bisa menjangkau harga yang telah di tetapkan oleh
perusahaan. Produk biasanya ada beberapa jenis dalam satu
merek dan harganya juga berbeda dari termurah sampai
termahal. Dengan harga yang ditetapkan para konsumen banyak
yang membeli produk.
2) Kesesuaian harga dengan kualitas produk.
Harga sering dijadikan sebagai indikator kualitas bagi
konsumen orang sering memilih harga yang lebih tinggi diantara
dua barang karena mereka melihat adanya perbedaan kualitas.
Apabila harga lebih tinggi orang cenderung beranggapan bahwa
kualitasnya juga lebih baik.
3) Daya saing harga.
Konsumen sering membandingkan harga suatu produk dengan
produk lainnya. Dalam hal ini mahal murahnya harga suatu
produk sangat dipertimbangkan oleh konsumen pada saat akan
membeli produk tersebut.
4) Kesesuaian harga dengan manfaat.
Konsumen memutuslan membeli suatu produk jika manfaat
yang dirasakan lebih besar atau sama dengan yang telah
dikeluarkan untuk mendapatkannya. Jika konsumen merasakan
manfaat produk lebih kecil dari uang yang dikeluarkan maka
konsumen akan beranggapan bahwa produk tersebut mahal dan
konsumen akan berpikir dua kali untuk melakukan pembelian
ulang