Peranan Harga

Peranan utama harga menurut Fandy Tjiptono (2012;152),
dalam proses pengambilan keputusan pembelian para konsumen
adalah sebagai berikut :
1) Peranan Alokasi dari Harga
Fungsi harga dalam membantu para pembeli untuk memutuskan cara
memperoleh manfaat tertinggi yang diharapkan berdasarkan daya
belinya. Dengan demikian harga dapat membantu para pembeli untuk
memutuskan cara mengalokasikan daya belinya pada berbagai jenis
barang atau jasa. Pembeli membandingkan harga dari berbagai
alternatif yang tersedia, Kemudian memutuskan alokasi dana yang
dikehendaki.
2) Peranan Informasi dari Harga
Fungsi harga dalam membidik konsumen mengenai faktor-faktor
produk, seperti kualitas. Hal ini terutama bermanfaat dalam situasi
dimana pembeli mengalami kesulitan untuk menilai faktor produksi
atau manfaatnya secara objektif. Persepsi yang sering berlaku adalah
bahwa harga yang mahal mencerminkan kualitas yang tinggi. Dalam
proses keputusan pembelian, informasi tentang harga sangat
dibutuhkan dimana informasi ini akan di perhatikan, dipahami, dan
makna yang dihasilkan dari informasi harga ini dapat mempengaruhi
perilaku konsumen.