Harga

Harga merupakan bauran pemasaran
dengan kedudukan khusus. Saat “P” yang lain
mengeluarkan uang, P yang satu ini justru menghasilkan uang. Kotler mendefinisikan harga
sebagai jumlah nilai yang dipertukarkan konsumen
untuk manfaat yang didapatkan atau digunakannya
atas produk dan jasa.29
Pengertian harga, nilai dan utility dalam
teori ekonomi merupakan konsep yang paling
berhubungan. Yang dimaksud dengan nilai adalah
ukuran kuantitatif bobot sebuah produk yang dapat
ditukarkan dengan produk lain. Sedangkan utility
ialah suatu atribut yang melekat pada suatu barang,
yang memungkinkan barang tersebut dapat memenuhi
kebutuhan (needs), keinginan (wants) dan memuaskan
konsumen (satisfaction).30 Menurut William J.
Stanton ada tiga ukuran yang menentukan harga,
yaitu:
a. Harga yang sesuai dengan kualitas suatu produk
b. Harga yang sesuai dengan manfaat suatu produk
c. Perbandingan harga dengan produk lain