Nilai Sosial dan Niat Beli Item Premium

Nilai sosial adalah manfaat yang dirasakan seorang oengguna atau pemain dari sebuah item virtual berdasarkan kemampuan barang tersebut untuk meningkatkan kesejahteraan sosial seorang pengguna atau pemain. Konsumsi item virtual menggambarkan makna simbolik, kode sosial, hubungan, identitias konsumen, dan ego. Motif pembelian item virtual didasarkan pada cara pandang seorang pengguna atau pemain memandang dirinya sendiri atau harapan mereka tentang seperti apa mereka ingin dilihat, karena item virtual dapat meningkatkan citra diri dan membentuk lingkaran sosial (Kim, 2011). Menurut Park (2011), item virtual dalam game dianggap sebagai kriteria penting untuk mengukur atau memandang pemain lain, sehingga nilai sosial dapat merangsang atau memicu niat beli item virtual dalam game online. Menurut Shang dkk. (2012), nilai sosial mengarahkan seorang pemain atau pengguna untuk membeli item virtual.