Pengertian Harga

Menurut Kotler dan Armstrong (2016) Dalam arti yang
sempit harga (price) adalah jumlah yang ditagihkan atas suatu produk atau jasa,
lebih luas lagi harga dalah jumlah semua nilai yang diberikan oleh pelanggan
untuk mendapatkan keuntungan dari memiliki atau menggunakan suatu produk
atau jasa.
Menurut Alma (2013) dalam Marpaung, dkk (2021) mengemukakan
bahwa harga adalah nilai suatu barang yang dinyatakan dengan uang. Berdasarkan
pengertian diatas, harga adalah nilai dari produk yang dijual maka konsumen
harus mengeluarkan sejumlah uang untuk mendapatkan produk tersebut